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每千人成本是一种比较不同媒介宣传效力的便利方法，即计算使用每一媒介以接触到1 000名听(观)众所需的成本。
对于杂志和报纸来说CPM很容易计算：如果某种杂志上的整页广告成本是1万元人民币，而该杂志的发行量是25万册，那CPM=10 000/250=40元/千人；而对于电视来说，就不那么简单了，其广告成本和观众人数均取决于广告播放的时间。
CPM只是媒介效益的接近值。对于营销者来说，重要的不是其所接触到的每千人的简单成本，而是既作为潜在消费者，又能够注意到销售信息的千人观众。
